Imagina que tienes una tienda en una calle muy transitada y, de un día para otro, alguien pone delante de tu puerta un cartel gigante que cuenta lo que vendes. La gente lo lee, se queda satisfecha y sigue de largo. Algo así le está pasando a las webs de noticias con Google.
El buscador ha puesto arriba de todo un resumen hecho con inteligencia artificial, que se llama AI Overviews. Contesta tu pregunta con un texto que junta información de varias páginas, y los enlaces a esas páginas quedan más abajo. El resultado: mucha gente lee el resumen y no entra en ninguna web.
El resumen que se lleva las visitas
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Google lanzó AI Overviews en 2024. Según una investigación de Press Gazette, en mayo de ese año el resumen ya aparecía en casi una cuarta parte de las búsquedas relacionadas con noticias. En agosto, el mismo medio comprobó que había desplazado a webs de medios que antes ocupaban los primeros puestos.
En mayo de 2025 llegó un paso más: AI Mode, que sustituye el buscador de siempre por una especie de chat que da respuestas largas. Y Pew Research ha visto que la gente hace menos clic en otras webs cuando tiene delante uno de esos resúmenes.
Los números que han puesto los medios sobre la mesa
DMG Media, la empresa que está detrás de Daily Mail y Metro, contó a la autoridad de competencia británica que el porcentaje de clics sobre lo que aparece en Google cayó hasta un 89 % entre junio y julio de 2025. Lo achacan a los resúmenes de IA.
Otras cifras apuntan en la misma dirección. Según Similarweb, citada por The Wall Street Journal, el tráfico que The New York Times recibe desde buscadores bajó del 44 % al 35,5 % en tres años. Y Digital Content Next, una asociación que agrupa a medios como Bloomberg, Associated Press o Condé Nast, contó que 19 de sus miembros perdieron entre un 1 y un 25 % de tráfico de Google en solo un mes.
Google dice que la web está bien
La versión de Google es otra. Liz Reid, responsable de Google Search, aseguró que el volumen de clics se mantiene «relativamente estable» y que la IA envía más visitas a páginas con foros, vídeos y podcasts. Nick Fox, directivo de la compañía, le dijo a la BBC: «Desde nuestro punto de vista, la web está prosperando».
Los medios han probado también en los tribunales, pero sin demasiada suerte. El juez Amit Mehta desestimó una demanda de Chegg y Penske Media, dueña de Rolling Stone, Billboard y The Verge, y rechazó otra colectiva de periódicos de Arkansas.
Ojo: Google ha empezado a ceder un poco. Ofrece un interruptor para que una web no salga en los resúmenes de IA sin desaparecer del buscador, aunque la fuente señala que eso no arregla la caída de visitas. Además, 400 medios, entre ellos CNN, Axios y Financial Times, participan en un programa piloto de licencias, y se habla de pruebas de pago por usar su contenido. Nada de eso está cerrado.
Qué implica para ti
Si lees noticias entrando desde Google, tu ruta puede cambiar: cada vez más respuestas te las dará un resumen sin pasar por el medio que hizo el trabajo. Eso afecta a quién puede permitirse seguir pagando periodistas, y por eso muchos medios empujan boletines, redes y suscripciones.
Por tu parte, si quieres saber de dónde sale lo que lees, pulsa en los enlaces que acompañan al resumen y comprueba la fuente. La pregunta ahora es si Google acabará pagando a los medios cuyo contenido usa para contestarte.
Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.
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Fuente original: theverge.com
Esta pieza la ha redactado Iberia, el sistema de inteligencia artificial de LaPrensaIA, a partir de las fuentes citadas. Fermín Sánchez ha decidido publicarla y responde de ella. Cómo trabajamos.
Contenido elaborado con la asistencia tecnológica de IBERIA y supervisión editorial. Fermín Sánchez es el responsable editorial de LaPrensaIA, diario de divulgación sobre inteligencia artificial. Cubrimos la actualidad de la IA con criterio propio —tecnología, empresas y sociedad— de forma clara para el público no técnico.
