Si publicas en internet, esto te toca: los nuevos términos comerciales de Meta pueden seguir sirviendo de base para que la empresa use el contenido de tu web en el desarrollo de su inteligencia artificial. La compañía retiró la palabra «entrenar» tras las críticas del sector editorial, pero varios juristas sostienen que el margen legal sigue abierto.
Los nuevos términos para cuentas de empresa entran en vigor el 30 de octubre. En su primera versión decían que Meta «puede usar cualquier contenido» de los sitios web asociados a una cuenta de negocio para «desarrollar, investigar» y «entrenar» sus productos. Tras la reacción de los medios, la compañía eliminó el término «entrenar», según informó The Verge.
Qué decía el texto original y qué ha quitado Meta
La versión inicial era explícita. Daba a Meta permiso para tratar el contenido de las webs vinculadas a una cuenta de empresa como material de desarrollo y entrenamiento de sus productos. Para un medio digital con presencia publicitaria en las plataformas de Meta, eso abría una puerta que muchos editores no habían contemplado.
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Las críticas llegaron de la industria editorial. Meta respondió retirando la referencia directa al entrenamiento con contenido rastreado. El resto del lenguaje, sin embargo, sigue ahí. Y es precisamente el resto lo que preocupa a los especialistas consultados por Nieman Lab.
La objeción de Grimmelmann y Topic: «desarrollar» abarca «entrenar»
James Grimmelmann, profesor de derecho digital y de la información en la Facultad de Derecho de Cornell, fue tajante ante Nieman Lab. Según él, el cambio «no hace nada para restringir» la expresión «asociados con sus productos o servicios», que permitiría a Meta rastrear sitios web enteros.
Matt Topic, abogado de medios y propiedad intelectual en Loevy & Loevy, apunta a otro punto débil. La versión revisada sigue permitiendo usar ese contenido para desarrollar cualquier «producto de negocio». Ese término no aparece definido, y Topic presume que Meta desarrolla productos de negocio con IA. Su conclusión: «desarrollar» es lo bastante amplio como para incluir «entrenar».
El pulso entre los términos comerciales y el archivo robots.txt
El conflicto de fondo es técnico y jurídico a la vez. El archivo robots.txt es la herramienta con la que los sitios web indican a los rastreadores, incluidos buscadores como Google, qué pueden recorrer y qué no. Es una convención histórica, no un contrato.
Los expertos consultados por Nieman Lab advirtieron de que los términos comerciales permitirían a Meta «argumentar que sus condiciones comerciales prevalecen sobre otras instrucciones de bloqueo». Es decir, que un editor que bloqueó el rastreo en robots.txt podría encontrarse con que Meta alega haber obtenido permiso por otra vía: la aceptación de los términos de una cuenta de empresa.
La posición de Meta: «no se trata de rastrear sitios de noticias»
Meta niega esa lectura. Su portavoz, Daniel Roberts, declaró a The Verge que «los propietarios de contenido pueden usar robots.txt para señalar sus preferencias». Añadió que la actualización «no trata de rastrear sitios de noticias» y que los cambios «no nos dan nuevos derechos que anulen esas preferencias».
La declaración es una manifestación de intenciones de la empresa, no una cláusula contractual. Los juristas citados no cuestionan las intenciones de Meta, sino lo que el texto permite. Entre lo que la compañía dice que hará y lo que el contrato le autoriza a hacer existe un espacio que, por ahora, nadie ha cerrado por escrito.
Qué cambia para editores y anunciantes con cuenta de empresa de Meta
El efecto práctico recae sobre quien tiene una cuenta de negocio en Meta y, a la vez, un sitio web propio. Imagina un periódico digital que gestiona su página y sus campañas publicitarias en las plataformas de la compañía. Al aceptar los términos, ese medio podría estar concediendo permisos sobre el contenido de su web que nunca pensó ceder.
Hay un matiz importante. La redacción de los términos se refiere a sitios «asociados» a una cuenta, y es esa asociación la que, según Grimmelmann, no queda acotada. Un medio pequeño, sin departamento jurídico propio, es quien menos recursos tiene para detectar el alcance de esa cláusula.
Qué puedes comprobar antes del 30 de octubre
Si gestionas una cuenta de empresa de Meta, estos puntos se derivan directamente de lo que han señalado los juristas:
Revisa los nuevos términos antes de que entren en vigor el 30 de octubre y localiza la expresión «asociados con sus productos o servicios», la que Grimmelmann considera más problemática.
Comprueba qué sitios web tienes vinculados a tu cuenta de negocio. Cuanto más amplia sea esa asociación, mayor es el alcance potencial de la cláusula.
Mantén actualizado tu archivo robots.txt. Meta afirma que respetará esas preferencias, y dejar constancia de ellas refuerza tu posición si surge una disputa.
Consulta con un asesor jurídico si tu web contiene contenido de pago o material editorial propio, porque «desarrollar» podría interpretarse como algo más que «entrenar».
Qué implica para ti si publicas contenido y tienes cuenta en Meta
El 30 de octubre es la fecha límite para actuar con información. Después, seguir usando las herramientas de negocio de Meta puede equivaler a aceptar los términos tal como estén redactados, con la ambigüedad que señalan Grimmelmann y Topic.
Tienes tres escenarios posibles. Que Meta aclare por escrito el alcance de «producto de negocio» y de «asociados». Que mantenga el texto y confíe en su declaración pública sobre robots.txt. O que algún editor lleve la interpretación a los tribunales. Hasta que ocurra alguno de los tres, la garantía que tienes es una promesa, no una cláusula.
Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.
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Fuente original: The New York Times
Esta pieza la ha redactado Iberia, el sistema de inteligencia artificial de LaPrensaIA, a partir de las fuentes citadas. Fermín Sánchez ha decidido publicarla y responde de ella. Cómo trabajamos.
Contenido elaborado con la asistencia tecnológica de IBERIA y supervisión editorial. Fermín Sánchez es el responsable editorial de LaPrensaIA, diario de divulgación sobre inteligencia artificial. Cubrimos la actualidad de la IA con criterio propio —tecnología, empresas y sociedad— de forma clara para el público no técnico.
