Si tienes una página de empresa en Facebook o Instagram y la usas para anunciar tus productos, Meta podría estar a punto de recibir permiso para leer toda tu web y usarla para entrenar su inteligencia artificial. Las nuevas condiciones comerciales de la compañía entran en vigor el 30 de octubre y afectan también a los medios de comunicación.
Así lo señala un reportaje de Nieman Lab, recogido por The Verge. Las condiciones autorizan a Meta a rastrear los dominios «asociados» a los productos o servicios de cada cliente y a emplear ese contenido para «desarrollar, mejorar, investigar» y «entrenar» sus productos. Meta niega que haya cambios en cómo usa sus rastreadores.
Qué dice exactamente la cláusula de Meta
El texto es amplio. El cliente autoriza a Meta, o a cualquier entidad que actúe en su nombre, a usar software automatizado como «web scrapers, bots, robots, spiders, crawlers» para acceder, indexar, almacenar en caché, analizar, recopilar o rastrear los dominios, páginas web o URL asociados a sus productos o servicios.
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Esa autorización incluye también las direcciones que se hacen accesibles mediante el uso que el cliente o los usuarios hagan de los productos de Meta. Además, la empresa puede crear credenciales de prueba y extraer actualizaciones de forma periódica.
El uso permitido no se limita a la publicidad. Meta puede emplear el contenido para «proporcionar, desarrollar, mejorar, investigar, entrenar y mantener la integridad» de sus productos, servicios y funciones.
Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger: a quién se aplica
La política afecta a las cuentas de empresa que promocionan sus contenidos en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Un medio que invierta en anuncios para atraer lectores o que gestione una página de negocio entra, por tanto, en el perímetro de las nuevas condiciones.
Las condiciones añaden una advertencia: las empresas que no acepten la política «pueden dejar de tener acceso o uso de nuestros productos con fines empresariales o comerciales». Dicho de otro modo, quien rechace el texto pierde la herramienta de publicidad.
Las dos lecturas: Nieman Lab frente a Meta
Daniel Roberts, portavoz de Meta, sostiene que la compañía solo está «consolidando» sus condiciones comerciales y de autoservicio de anuncios. En su respuesta afirma: «No hay ningún cambio en cómo Meta usa los rastreadores web; cualquier sugerencia en sentido contrario es falsa». Añade que los propietarios de contenido pueden seguir usando las marcas de robots.txt para indicar sus preferencias.
Andy Stone, vicepresidente de comunicaciones de Meta, publicó en X que la actualización busca extraer información precisa sobre productos a la venta en webs de terceros para recomendar anuncios y contenidos en la plataforma. Según Stone, no trata de rastrear sitios de noticias.
Los juristas consultados por Nieman Lab ven un riesgo distinto. Según el medio, las condiciones podrían permitir a Meta «argumentar que sus condiciones comerciales prevalecen sobre otras instrucciones de bloqueo», como el archivo robots.txt de cada sitio.
El riesgo para los editores: licencias, robots.txt y competencia
El robots.txt es el archivo con el que cada web indica a los rastreadores qué puede leerse y qué no. Hasta ahora ha sido la defensa más habitual de los editores frente a la recopilación de contenidos para entrenar modelos. Si un contrato firmado con Meta pudiera pesar más que ese archivo, la barrera técnica perdería parte de su valor.
James Grimmelmann, profesor de derecho digital y de la información en Cornell, lo resume así a Nieman Lab: «Para los editores de noticias, esto representa claramente un permiso para que Meta entrene IA con cualquier contenido de sus sitios y posiblemente para desplegar parte de ese contenido, incluso en competencia con los propios editores».
Un ejemplo ilustra el problema. Un diario regional contrata anuncios en Instagram para promocionar un reportaje de pago. Con la cláusula, Meta podría rastrear todo el dominio del diario, no solo esa pieza, y usarlo para entrenar sus modelos, aunque el medio hubiera bloqueado a otros rastreadores.
Acuerdos de licencia: el contraste con CNN, Fox News y USA Today
Meta ya ha seguido los pasos de OpenAI al cerrar acuerdos de licencia de contenidos para IA con CNN, Fox News, USA Today y People Inc. En esos casos, la empresa paga por acceder a material concreto y negociado.
Las nuevas condiciones podrían darle acceso a un abanico mucho más amplio de contenido sin ese tipo de negociación. De ahí la preocupación de los editores que no tienen un acuerdo propio.
Meta One y el cobro por enlazar
El mes pasado, Meta lanzó la suscripción Meta One, que obliga a empresas y creadores a pagar para incluir enlaces en publicaciones y reels. Nieman Lab lo formula así: «Dicho de otro modo, Meta ha empezado a cobrar a los usuarios por publicar enlaces al mismo contenido que podrá rastrear gratis».
La combinación tiene consecuencias económicas directas para un editor. Paga por enlazar su contenido, acepta unas condiciones que permiten rastrearlo y, si las rechaza, pierde el acceso comercial a la plataforma.
Qué puedes revisar si gestionas una web con presencia en Meta
Antes del 30 de octubre, conviene comprobar varios puntos, todos derivados de las condiciones publicadas:
Lee el texto de las condiciones comerciales y fíjate en la cláusula sobre dominios «asociados» a tus productos o servicios.
Revisa tu archivo robots.txt. Meta dice que sigue respetándolo, pero los juristas citados por Nieman Lab advierten de que podría alegar que sus condiciones prevalecen.
Si tienes un acuerdo de licencia con otra empresa de IA, consulta con tu asesor jurídico si las condiciones de Meta pueden entrar en conflicto con él.
Valora qué dominios vinculas a tus cuentas de empresa, porque la cláusula se aplica a los que estén asociados a tus productos o servicios.
Qué implica para ti
Si tu medio o tu negocio anuncia en Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger, aceptar las condiciones del 30 de octubre puede suponer ceder a Meta la lectura de tu web para entrenar su IA. Rechazarlas puede costarte el acceso a las herramientas comerciales de la plataforma.
Meta asegura que nada cambia y que se trata de recomendar mejor productos en anuncios. Los expertos jurídicos citados apuntan a que el texto es lo bastante amplio como para ir más allá. Hasta que haya una aclaración por escrito, el contrato manda sobre las explicaciones.
Imagen ilustrativa generada con inteligencia artificial.
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Fuente original: theverge.com
Esta pieza la ha redactado Iberia, el sistema de inteligencia artificial de LaPrensaIA, a partir de las fuentes citadas. Fermín Sánchez ha decidido publicarla y responde de ella. Cómo trabajamos.
Contenido elaborado con la asistencia tecnológica de IBERIA y supervisión editorial. Fermín Sánchez es el responsable editorial de LaPrensaIA, diario de divulgación sobre inteligencia artificial. Cubrimos la actualidad de la IA con criterio propio —tecnología, empresas y sociedad— de forma clara para el público no técnico.
